Свидетельствует о резком усилении гедонистических и психологических ценностей современного общества. Все больше потребителей предпочитают совершать покупки чаще, разыскивая товары по низким ценам, люди предпочитают покупать мелкие вещички, а не крупные вещи, именно такое предпочтение является типичным выбором для новой эпохи индивидуализма. При покупке мелких вещей потребителю чаще предоставляется случай делать выбор — но к тому же еще и чаще предоставляется возможность получать удовольствие. Человек теперь может чаще менять одежду ради удовольствия от перемен, ради праздника переодевания и перевоплощения, а не ради желания выставить напоказ свое социальное положение. Покупка одежды — действие, которое нельзя назвать чисто эгоцентричным, оно всегда связано с отношениями с другими людьми, с желанием обольщать, но обольщать уже в новой манере гедонистической демократической культуры. Ранее существовавшая цель: роскошь, великолепие и комфорт — померкла и уступила место новой: игровому обновлению, удовольствию от перемен. Происходит обновление гардероба, и руководит этим процессом желание иметь то, что человек любит, что ему нравится, но еще и желание «сменить кожу». Многие женщины этого не скрывают: они покупают или не покупают ту или иную вещь не потому, что это модно или не модно, не потому, что она им нужна или не нужна, а потому, что у них нет настроения, потому что они в депрессии, потому что они хотят поменять свое настроение. Совершая «поход» к парикмахеру, покупая ту или иную вещь, женщины испытывают чувство, что они «что-то делают», что они становятся другими, что они молодеют, придают себе новый импульс жизни. «Сделай новую прическу моему настроению!» — вот что могла бы сказать женщина, прося поднять ей настроение. По мере того как мода перестает быть феноменом директивного единодушия, она все больше становится феноменом индивидуальной психологии; покупка модной одежды теперь все чаще определяется не социальными и эстетическими, а психологическими мотивами; в то же время она во многом служит как терапия.
Комментарии закрыты