http://soyanews.ruTue, 07 Feb 2012 02:05:57 +030028800http://soyanews.ru/upload/iblock/293/soya100.gifhttp://soyanews.ru10044http://soyanews.ru/news/detail.php?IBLOCK_ID=1&SECTION_ID=2&ELEMENT_ID=74493Наряду с ростом рынка СЗР растет и приверженность потребителей к ключевым игрокам сектора. Первая полоса/новости/Наряду с ростом рынка СЗР растет и приверженность потребителей к ключевым игрокам сектора. За год узнаваемость брендов-лидеров в этой номинации выросла в среднем на 5%, тогда как общий рост рынка СЗР в 2011 году составил 38%. Об этом свидетельствуют результаты опроса в рамках ежегодного конкурса "АГРОБРЕНД", который проводится Ассоциацией "Украинский клуб аграрного бизнеса" (УКАБ) совместно с Киевским Международным Контрактовым Ярмаркой (КМКЯ). Лучшими производителями агрохимической продукции в центральных регионах (Винницкая, Житомирская, Киевская, Полтавская, Сумская, Черкасская и Черниговская области) были признаны компании Bayer и Syngenta, которые получили 33% и 32% голосов соответственно. Следующей по узнаваемости является компания BASF, которую упомянули около 16% респондентов. В номинации "Лучший производитель сельскохозяйственной техники" первенство John Deere было признано 40% аграриев. На втором месте - компания МТЗ (32%), а тройку лидеров замыкает компания Claas (20%). Компании МТЗ и Claas укрепили свои позиции на 6% по сравнению с прошлогодними результатами. Наиболее известным производителем семян признана компания Pioneer (39%), в борьбе за второе место наблюдалась жесткая конкуренция между компаниями Syngenta и Monsanto, которые получили почти одинаковое количество голосов - 28% и 26% соответственно. Как отмечает менеджер проектов агентства AgriSurvey УКАБ Ирина Кулык, по сравнению с прошлым годом произошла значительная концентрация приверженности потребителей вокруг ключевых производителей семян, значительно укрепивших свои позиции. Узнаваемость Pioneer выросла на 7%, Syngenta - на 11%, Monsanto - на 10%. Узнаваемость остальных брендов не превышает 4%. В сфере ресурсного обеспечения в центральных регионах лидируют две компании-дилеры: Эридон (26%) и Райз (22%). Компания Эридон повысила уровень узнаваемости более чем на 10% по сравнению с прошлым годом и опередила компанию Райз, которая была признана лучшей в этой номинации в прошлом году. Значительная доля опрошенных аграриев (15%) не пользуются услугами дилеров. "Особенностью центрального региона является то, что аграрии сотрудничают с производителями ресурсов напрямую. Это связано с территориальной близостью к представительствам компаний-производителей агроресурсов. Сотрудничество без посредников также способствует высокой эффективности маркетинговой политики ресурсных компаний", - комментирует Ирина Кулык. Напомним, что подведение итогов конкурса "АГРОБРЕНД" и церемония награждения победителей состоится в рамках выставки "ИнтерАГРО-2012" 7 февраля 2012 в 13.00 в конференц-зале № 2 павильона № 3. Справка: Конкурс "АГРОБРЕНД" основан Ассоциацией "Украинский клуб аграрного бизнеса" совместно с ООО "Киевский Международный Контрактовый Ярмарок" в 2009 г. Цель конкурса заключается в формировании и развитии осведомленности с брендами, объективная оценка эффективности маркетинговой политики ресурсных компаний, изучение динамики рынка и изменений в требованиях потребителей. По результатам конкурса происходит награждение самых успешных брендов среди поставщиков ресурсов сельскохозяйственного производства: "Лучший производитель сельскохозяйственной техники", "Лучший производитель агрохимической продукции", "Лучший производитель семян сельскохозяйственных культур" и "Лучшая компания-дилер в сфере ресурсного обеспечения АПК Украины". Методология опроса: телефонное интервью с руководителем / главным агрономом / главным инженером сельскохозяйственного предприятия. Погрешность выборки при опросе 1000 респондентов ± 3%. Mon, 06 Feb 2012 00:35:40 +0300